Реклама в сфере беттинга в фокусе: Регулирование и цифровизация

10 Окт 2022

Реклама в азартных играх стала спорной темой, которая часто поднимается в самых горячих новостях о букмекерской индустрии.

В ходе конференции SBC Betting on Sports Europe эксперты обсудили идеальную рекламную кампанию для спортбука, как обеспечить соответствие нормативным требованиям и как маркетинговая стратегия в iGaming должна адаптироваться к новой цифровой эре. Стоит отметить, в конференции впервые приняли участие представители онлайн казино Украины.

Casinos

Эксперты поспорили об ответственности букмекерской рекламы

На панели под названием «Ответственность в маркетинге» Мартин Личка, SVP по американским регуляторным вопросам и ответственному гемблингу в Entain, рассказал о строгих правилах рекламы в iGaming. По словам Лички, полные запреты на рекламу азартных игр контрпродуктивны по двум причинам:

  • игрокам трудно понять разницу между лицензированными букмекерами и операторами черного рынка;
  • мы теряем канал для воспитания у игроков ответственности за азартные игры.

Эксперт также пояснил, что реклама в секторе iGaming должна быть простой и понятной. Таким образом, операторы могут легко включить сообщения об ответственной игре.

Рикардо Пинто, CMO компании Darwin Gaming, считает, что маркетинговые правила могут иметь две стороны. Обычно игорные власти стремятся защитить игрока в долгосрочной перспективе, но им не хватает общения с операторами в этой отрасли.

Пинто также отметил, что уровень социальной ответственности в разных юрисдикциях различается. В то время как на игорных рынках Великобритании и США уровень осведомленности очень высок как среди игроков, так и среди операторов, в таких странах, как Португалия, компании в основном сосредоточены на доходах. Пинто добавил, что современные технологии могут повысить уровень соответствия в букмекерском секторе, особенно когда речь идет о самоисключении. Он привел пример регистра самоисключения в Португалии, где игрок, исключенный из одной спортивной конторы, не может играть ни с одной букмекерской конторой.

Спикер добавил, что операторы должны адаптировать маркетинговую стратегию к конкретному региону. Например, в африканских странах мобильные данные стоят дорого, поэтому букмекерские конторы раздают дополнительные гигабайты за депозит. Кроме того, Рикардо Пинто посоветовал филиалам букмекерских контор работать только с теми материалами, которые они получают от операторов, и делать только то, о чем их просят операторы.

Бен Коув, CMO компании Pinnacle Sports, объяснил особенности маркетинга в игорном секторе Великобритании. В настоящее время существует запрет на рекламу спортивных букмекерских контор на футбольных футболках. Но, по словам Коува, это постановление не подходит, так как в Великобритании нет ни одного спонсора ставок без лицензии.

Что касается ограничений рекламы азартных игр на телевидении, радио и в наружной рекламе, эксперт утверждает, что они не сильно повлияют на сектор беттинга, так как реклама спортбуков все равно перемещается в цифровую сферу. Коув считает, что это стратегический и коммерческий выбор, поскольку букмекеры хотят ориентироваться на специфическую аудиторию полупрофессиональных бетторов.

Будущее цифрового маркетинга для спортбуков

Цифровой маркетинг на рынке ставок — еще одна горячая тема, которая обсуждалась на панели «Маркетинг в цифровую эпоху». Персонализация рекламного контента стала большой вещью в этой отрасли. Но поскольку все больше игроков считают рекламу в букмекерских конторах слишком навязчивой, а Google планирует запретить сторонние файлы cookie, как изменится маркетинг букмекерских продуктов в ближайшем будущем?

Casinos

Сэм Бехар, коммерческий директор Tomorrow advertising, объяснил, что в конечном итоге маркетинг букмекерских услуг претерпит следующие изменения:

  • ограниченный набор инструментов;
  • большая прозрачность рекламы букмекерских услуг;
  • отсутствие каких-либо файлов cookie.

Поэтому операторам придется проводить много измерений, а цена станет решающим фактором при выборе букмекера.

Дэвид Да Сильва, генеральный директор EasyOdds, согласился со своим коллегой и добавил, что пользователи, приобретенные благодаря ценовым предложениям, обычно дольше остаются с одной спортивной книгой. Таким образом, эти изменения сделают букмекерскую индустрию только острее.




Футбол


В данном разделе вы найдете самые свежие новости футбольного мира. Новости украинского футбола, а также футбольная жизнь европейского и мирового уровня ждут ваших комментариев. Самые интереснейшие факты футбольных баталий ждут вас в этой рубрике. Также вы узнаете много интересного из личной жизни футболистов и футбольных тренеров.
Анонсы и прогнозы топовых матчей и не только. Интереснейшие факты мира футбола, как на поле, так и вне игры. Только в этом разделе представлены самые жаркие футбольные сенсации. Только у нас самые свежие новости Евро-2012 и новости украинского футбола. Самые курьезные факты из жизни персон футбольного мира. Также благодаря видео обзорам и видео репортажам вы можете смотреть новости футбола прямо у нас на сайте.
У нас вы найдете: новости футбола Испании, новости мирового футбола, новости английского футбола, последние трансферные новости футбола. Также только в этой рубрике вы найдете последние новости футбола в России, новости футбола Анжи, новости футбола Италии, новости футбола Зенит, новости спорта футбол Украина, белорусские новости футбола, и многое другое.
Только для наших посетителей мы приготовили свежие новости футбола Динамо Киев, трансферные новости футбола Украины, новости европейского футбола, Самые свежие новости футбола ждут вас. Продажные и договорные матчи, начало и конец футбольной карьеры, футбольные скандалы и раздоры – все это и многое другое вы найдете в разделе «Футбол».

Вместе со спортивными новостями, только вместе с нами вы будете в курсе всех событий, которые творятся за спортивными кулисами. Ведь не всегда самые интересные события спортивного мира происходят на спортивной арене, поэтому только на нашем спортивном портале вы познаете некоторые тонкости спортивной жизни вне игры.
Для любителей азарта и острых спортивных ощущений у нас вы сможете найти прогнозы спортивных событий и почитать, как и где сделать ставки на спорт. Ведь иногда неплохо совместить полезное с приятным, а именно: насладится просмотром игры и при этом ещё и неплохо заработать. Поэтому именно на нашем спортивном портале вам будет интереснее вдвойне.
Следите за спортивной жизнью вместе с креативной командой спортивного портала prosto-sport.com. Будьте всегда в курсе самых свежих новостей футбола, новостей бокса, новостей тенниса, новостей хоккея, новостей баскетбола, новостей авто-мото, новостей волейбола, новостей гандбола, новостей Евро-2012 и многих других. С нами интересно (-_-)